Pengaruh Aktivitas Pemasaran, Kinerja Keuangan, dan Aset Tidak Berwujud Terhadap Nilai Perusahaan

Muhammad Teguh Akbar Kombih, Novrys Suhardianto

Sari

Industri barang konsumen yang fokus pada kebutuhan konsumen sehari-hari menghadapi persaingan yang semakin ketat. Untuk meningkatkan kinerjanya, perusahaan harus meningkatkan modal merek melalui pemasaran yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran terhadap nilai perusahaan sebagai tambahan dari ukuran akuntansi fundamental. Penelitian ini berhipotesis bahwa aktivitas pemasaran, profitabilitas, likuiditas, solvabilitas, dan aset tidak berwujud menentukan nilai perusahaan yang diukur dengan Tobins’ q. Sampel perusahaan barang konsumen diperoleh dari bursa efek Indonesia selama 2012-2014. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran, profitabilitas, dan solvabilitas akan meningkatkan nilai perusahaan. Namun demikian, likuiditas berpengaruh negatif. Hasil penelitian mengimplikasikan bahwa aktivitas pemasaran memiliki manfaat ekonomi dalam menciptakan nilai perusahaan kendati selalu dibebankan pada saat terjadi.

Kata Kunci

pemasaran; fundamental akuntansi; nilai perusahaan

Teks Lengkap:

PDF

Referensi

Adnyana, I Gede dan Ida Bagus Badjra. 2014. Pengaruh Likuiditas, Manajemen Aktiva, Eps, Dan Ukuran Perusahaan Terhadap Kebijakan Dividen Dan Nilai Perusahaan. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana hal 3707-3724.

Agustia, Dian. 2012. Pengaruh Profitabilitas dan Likuiditas Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Struktur Modal Sebagai Variabel Intervening. JAKPI Vol 2 No.1, hal 43-52.

Allazy, Muhammad Reza. 2012. Pengaruh Leverage, Profitabilitas, Likuiditas, Kebijakan Dividen, Ukuran Perusahaan, dan Pertumbuhan Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan. Jakarta: Universitas Bakrie.

Ansori, Muslich & Sri Iswati. 2009. Buku Ajar Metodologi Penelitian Kuantitatif. Surabaya: Airlangga University Press.

Ciawi, Aaron dan Saarce Elsye Hatane. 2015. Pengaruh Marketing Activity Terhadap Return On Asset Dan Market To Book Value Perusahaan Di Sektor Industri Keuangan Non-Bank. Business Accounting Review, Vol. 3, No. 1, Januari 2015: 156-167.

Ghozali, Imam. 2006. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi ke 4. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hardiyanti, Nia. 2012. Analisis Pengaruh Insider Ownership, Leverage, Profitabilitas, Firm Size Dan Dividen Payout Ratio Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di BEI Tahun 2007-2010). Semarang: Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro.

Hermuningsih, Sri. 2013. Pengaruh Profitabilitas, Growth Opprtunity, Struktur Modal Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Publik di Indonesia. Buletin Ekonomi Moneter dan Perbankan, Oktober 2013.

Irawan, Daniel Tri dan Saarce. 2015. Pengaruh Kegiatan Marketing Terhadap Profitabilitas dan Nilai Pasar di Perusahaan Perbankan. Business Accounting Review, Vol.3, No.1, Januari 2015, hal 1-2.

Kanagal, Nagasimha Balakrishna. 2009. Role of Relationship Marketing in Competitive Marketing Strategy. Journal of Management and Marketing Research, Vol. 2, July 2009 P-1-17.

Kementerian Perindustrian Indonesia. 2014. Manufaktur Ditopang Sektor Barang Konsumsi.(Online).(http://www.kemenperin.go.id/artikel/7014/Manufaktur-Ditopang-Sektor-Barang-Konsumsi, diakses 2 Februari 2016).

Kim, Y., & Joo, J. 2013. The Moderating Effect of Product Market Competition in The Relationship Between Advertising Expenditures and Sales. Journal of Applied Business Research, 29(4), 1061-1065.

Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2014. Principles of Marketing, Fifteenth Edition. England: Pearson.

Mahendra Dj, Alfredo dkk. 2012. Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Nilai Perusahaan Pada Perusahaan Manufaktur Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan Vol. 6, No. 2 Agustus 2012. 130-138.

Nielsen. 2015. Belanja Iklan Naik 6% di Kuartal Kedua 2015, (Online),(http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2015/Belanja-Iklan-Naik-6-persen-di-Kuartal-Kedua-2015.html, diakses 30 Desember 2015).

---------. 2015. Program Hiburan dan Serial Paling Banyak Menyerap Belanja Iklan TV, (Online),(http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2015/Nielsen-Program-Hiburan-dan-Serial-Paling-Banyak-Menyerap-Belanja-Iklan-TV.html, diakses 30 Desember 2015).

---------. 2014. Pertumbuhan Belanja Iklan Berjalan Perlahan, (Online), (http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2014/Nielsen-pertumbuhan-belanja-iklan-berjalan-perlahan.html, diakses 30 Desember 2015).

Nurhayati, Mafizatun. 2013. Profitabilitas, Likuiditas, dan Ukuran Perusahaan Pengaruhnya Terhadap Kebijakan Dividen dan Nilai Perusahaan Sektor Non Jasa. Jurnal Keuangan dan Bisnis Vol.5 No.2, Juli 2013.

Putra, Rizky Akbar. 2014. Pengaruh Profitabilitas, Struktur Modal, Nilai Perusahaan Dan Likuiditas Terhadap Nilai Perusahan (Studi Pada Perusahaan Asuransi Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2010-2012). Malang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya.

Rompas, Gisela. 2013. Likuiditas, Solvabilitas, dan Rentabilitas Terhadap Nilai Perusahaan BUMN yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Jurnal EMBA, 1(3): h:252-262.

Sari, Novia Maharani Yuliana Dewi Putri. 2013. Analisis Pengaruh Leverage, Efektivitas Aset Dan Sales Terhadap Profitabilitas Serta Dampaknya Terhadap Nilai Perusahaan (Studi Pada Perusahaan Di Sektor Industri Barang Konsumsi Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode Tahun 2007-2011). Semarang: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Diponegoro.

Serenia, Sonya dan Saarce Elsye Hatane. 2015. Pengaruh Kegiatan Marketing Terhadap Profitabilitas dan Nilai Perusahaan Properti dan Real Estate di BEI. Business Accounting Review, Vol.3, No.1, Januari 2015, hal 268-279.

Setijawan, Imam. 2011. Pengaruh Asset Tidak Berwujud Terhadap Nilai Perusahaan. Aset, Vol 13 No.2, hal. 139-154.

Sharma, Arun, et al. 2009. Evaluation of Subsidiary Marketing Performance: Combining Process and Outcome Performance Metrics. Journal of the Academy of Marketing Science, 37, 2, 117-129.

Soraya, Letsa dan Muchamad Syafruddin. 2013. Pengaruh Nilai Aset Tidak Berwujud Dan Penelitian Dan Pengembangan Terhadap Nilai Pasar Perusahaan (Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Tahun 2009-2010). Diponegoro Journal of Accounting, Vol.2 No.2 2013, hal 1-9.

Trisnajuna, Made dan Eka Ardhani Sisdyani. 2015. Pengaruh Aset Tidak Berwujud Dan Biaya Penelitian Dan Pengembangan Terhadap Nilai Pasar Dan Kinerja Keuangan Perusahaan. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana Vol. 13.3 (2015): 888-915.

Wahyuni, Tri, dkk. 2013. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Nilai Perusahaan di Sektor Property, Real Estate & Building Construction yang Terdaftar di BEI Periode 2008-2012. Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol.2 No.1.

Widhiastuti, Ni Luh Putu dan Made Yenni Latrini. 2015. Pengaruh Return On Asset Dan Intangible Asset Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Corporate Social Responsibility Sebagai Variabel Pemoderasi. E-Jurnal Akuntansi Universitas Udayana 11.2 (2015): 370-383.

Wijaya, Ida Bagus Nyoman Puja, dan Ni Ketut Purnawati. 2014. Pengaruh Likuiditas dan Kepemilikan Institusional Terhadap Nilai Perusahaan Dimoderasi Oleh Kebijakan Dividen. Bali: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana. Halaman: 3768-3780.

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.